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2016年整體家裝行業(yè)趨勢分析

作者:上海友戴裝潢設計有限公司     上傳時間:2016-06-13    瀏覽次數(shù):


2016年轉(zhuǎn)眼已經(jīng)過去了5個月,根據(jù)商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的市場研究數(shù)據(jù)顯示,全國規(guī)模以上建材家居賣場4月銷售額為1061.1億元,環(huán)比上升14.56%,同比上升24.90%。4月建材家居市場呈現(xiàn)明顯回暖趨勢,一來是因為房地產(chǎn)4月延續(xù)了一季度的升溫態(tài)勢,二來傳統(tǒng)裝修旺季和家居業(yè)五一促銷的提前開啟為消費者帶來了市場信心。

市場的回暖為家裝行業(yè)帶來了希望,按照傳統(tǒng),家裝旺季從4月清明之后將一直持續(xù)到7月之前。而國家宏觀政策調(diào)控化解房地產(chǎn)庫存,地產(chǎn)房屋的成交量預計將會增加,因此2016年的家裝市場容量相比2015年預計將有所增加。那么,在家裝市場上,消費者熱切關心的整體家裝行業(yè)發(fā)展趨勢又將如何?

一、行業(yè)競爭加劇

由于房地產(chǎn)屬于家裝行業(yè)上游,房屋交易量增加不會立刻反映到家裝市場,預計下半年開始家裝市場的增量部分會逐漸有所體現(xiàn)。在家具行業(yè)不景氣的情況下,為了爭搶這部分市場份額,2016年家裝市場依舊將持續(xù)2015年的“套餐裝修“態(tài)勢,即整體家裝,家裝公司以各種類型的概念營銷爭搶市場,套餐血拼、促銷打折、建材團購、裝修補貼、裝修信貸等是競爭方式依舊是主打。

二、互聯(lián)網(wǎng)家裝繼續(xù)發(fā)酵

自2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)火熱之后,2016年還將繼續(xù)發(fā)酵。

在國際環(huán)境的不確定和市場的不穩(wěn)定因素較多的情況下,我國整體經(jīng)濟下行壓力依舊較大,家居市場整體回暖基礎支撐仍有不足。因此中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學也對建材家居企業(yè)提出了建議,應用“互聯(lián)網(wǎng)+”提高效率,規(guī)范線上線下良好發(fā)展。

然而今年3月份發(fā)生的搜房網(wǎng)家裝電商“房天下裝修”忽然轉(zhuǎn)型的事件,給互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)提了一個醒,想要通過“先燒錢搶占市場”的互聯(lián)網(wǎng)通俗做法實現(xiàn)長期效益恐怕是行不通的。

三、傳統(tǒng)家裝利潤降低

在互聯(lián)網(wǎng)家裝的影響下,傳統(tǒng)家裝嚴重同質(zhì)化帶來的負面影響愈加明顯,消費者通過多渠道的價格比較選擇家裝企業(yè),迫使許多定位中高端的家裝企業(yè)不得不降價以尋求“薄利多銷”,此外企業(yè)主動或被動參與競爭促銷,還將進一步降低利潤空間。

2016年整個行業(yè)還將繼續(xù)面對人工成本提高、房租上漲、套餐擠壓利潤等情況,傳統(tǒng)家裝行業(yè)雖然占據(jù)的市場份額依舊龐大,但利潤率與過去相比卻明顯下降。

值得注意的是,在整體家裝行業(yè)亦有相當多的企業(yè)由傳統(tǒng)家裝轉(zhuǎn)型而來,除了服務范圍擴大到設計、家具等方面之外,裝修最為核心的現(xiàn)場施工部分依舊保持著原始的木工加泥水匠的模式,未能取得實質(zhì)性的突破。無法通過技術(shù)降低運營成本,在利潤擠壓的情況下,這些企業(yè)或?qū)⒚媾R倒閉,而整個行業(yè)也將出現(xiàn)大整合的趨勢。

四、工業(yè)化家裝有望帶來突破

整體家裝行業(yè)準入標準低,造成行業(yè)魚龍混雜。而面對消費者對家居裝飾產(chǎn)品及服務要求的提高,家裝行業(yè)未來5-8年的洗牌大勢不可逆轉(zhuǎn),家裝技術(shù)突破將成為企業(yè)長久發(fā)展的最為可靠的保障。

總計以上分析,整體家裝企業(yè)想要在市場上獲得長久地發(fā)展,最重要的是修煉“內(nèi)功”,應以消費者需求變化為基礎,在提升品質(zhì)的同時加強個性化定制,并且應積極探索家裝技術(shù)突破以謀求降低成本和擴大利益,此外還需理性看待“互聯(lián)網(wǎng)+”,線上線下組合拳是未來大趨勢但并非絕對的救命稻草。


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