2016年整體家裝行業(yè)趨勢(shì)分析

作者：網(wǎng)絡(luò)     上傳時(shí)間：2016-06-22    瀏覽次數(shù)：

2016年轉(zhuǎn)眼已經(jīng)過(guò)去了5個(gè)月，根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)4月銷售額為1061.1億元，環(huán)比上升14.56%，同比上升24.90%。4月建材家居市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯回暖趨勢(shì)，一來(lái)是因?yàn)榉康禺a(chǎn)4月延續(xù)了一季度的升溫態(tài)勢(shì)，二來(lái)傳統(tǒng)裝修旺季和家居業(yè)五一促銷的提前開啟為消費(fèi)者帶來(lái)了市場(chǎng)信心。

市場(chǎng)的回暖為家裝行業(yè)帶來(lái)了希望，按照傳統(tǒng)，家裝旺季從4月清明之后將一直持續(xù)到7月之前。而國(guó)家宏觀政策調(diào)控化解房地產(chǎn)庫(kù)存，地產(chǎn)房屋的成交量預(yù)計(jì)將會(huì)增加，因此2016年的家裝市場(chǎng)容量相比2015年預(yù)計(jì)將有所增加。那么，在家裝市場(chǎng)上，消費(fèi)者熱切關(guān)心的整體家裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)又將如何?

一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

由于房地產(chǎn)屬于家裝行業(yè)上游，房屋交易量增加不會(huì)立刻反映到家裝市場(chǎng)，預(yù)計(jì)下半年開始家裝市場(chǎng)的增量部分會(huì)逐漸有所體現(xiàn)。在家具行業(yè)不景氣的情況下，為了爭(zhēng)搶這部分市場(chǎng)份額，2016年家裝市場(chǎng)依舊將持續(xù)2015年的“套餐裝修“態(tài)勢(shì)，即整體家裝，家裝公司以各種類型的概念營(yíng)銷爭(zhēng)搶市場(chǎng)，套餐血拼、促銷打折、建材團(tuán)購(gòu)、裝修補(bǔ)貼、裝修信貸等是競(jìng)爭(zhēng)方式依舊是主打。

二、互聯(lián)網(wǎng)家裝繼續(xù)發(fā)酵

自2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)火熱之后，2016年還將繼續(xù)發(fā)酵。

在國(guó)際環(huán)境的不確定和市場(chǎng)的不穩(wěn)定因素較多的情況下，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)下行壓力依舊較大，家居市場(chǎng)整體回暖基礎(chǔ)支撐仍有不足。因此中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)也對(duì)建材家居企業(yè)提出了建議，應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”提高效率，規(guī)范線上線下良好發(fā)展。

然而今年3月份發(fā)生的搜房網(wǎng)家裝電商“房天下裝修”忽然轉(zhuǎn)型的事件，給互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)提了一個(gè)醒，想要通過(guò)“先燒錢搶占市場(chǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)通俗做法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期效益恐怕是行不通的。

三、傳統(tǒng)家裝利潤(rùn)降低

在互聯(lián)網(wǎng)家裝的影響下，傳統(tǒng)家裝嚴(yán)重同質(zhì)化帶來(lái)的負(fù)面影響愈加明顯，消費(fèi)者通過(guò)多渠道的價(jià)格比較選擇家裝企業(yè)，迫使許多定位中高端的家裝企業(yè)不得不降價(jià)以尋求“薄利多銷”，此外企業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng)促銷，還將進(jìn)一步降低利潤(rùn)空間。

2016年整個(gè)行業(yè)還將繼續(xù)面對(duì)人工成本提高、房租上漲、套餐擠壓利潤(rùn)等情況，傳統(tǒng)家裝行業(yè)雖然占據(jù)的市場(chǎng)份額依舊龐大，但利潤(rùn)率與過(guò)去相比卻明顯下降。

值得注意的是，在整體家裝行業(yè)亦有相當(dāng)多的企業(yè)由傳統(tǒng)家裝轉(zhuǎn)型而來(lái)，除了服務(wù)范圍擴(kuò)大到設(shè)計(jì)、家具等方面之外，裝修最為核心的現(xiàn)場(chǎng)施工部分依舊保持著原始的木工加泥水匠的模式，未能取得實(shí)質(zhì)性的突破。無(wú)法通過(guò)技術(shù)降低運(yùn)營(yíng)成本，在利潤(rùn)擠壓的情況下，這些企業(yè)或?qū)⒚媾R倒閉，而整個(gè)行業(yè)也將出現(xiàn)大整合的趨勢(shì)。

四、工業(yè)化家裝有望帶來(lái)突破

整體家裝行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)低，造成行業(yè)魚龍混雜。而面對(duì)消費(fèi)者對(duì)家居裝飾產(chǎn)品及服務(wù)要求的提高，家裝行業(yè)未來(lái)5-8年的洗牌大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，家裝技術(shù)突破將成為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的最為可靠的保障。

總計(jì)以上分析，整體家裝企業(yè)想要在市場(chǎng)上獲得長(zhǎng)久地發(fā)展，最重要的是修煉“內(nèi)功”，應(yīng)以消費(fèi)者需求變化為基礎(chǔ)，在提升品質(zhì)的同時(shí)加強(qiáng)個(gè)性化定制，并且應(yīng)積極探索家裝技術(shù)突破以謀求降低成本和擴(kuò)大利益，此外還需理性看待“互聯(lián)網(wǎng)+”，線上線下組合拳是未來(lái)大趨勢(shì)但并非絕對(duì)的救命稻草。

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